《重庆家具交易市场电视广告策划方案》(doc　21).rar 我们通过对重庆家具市场的现状进行分析后，结合重庆家具交易市场的自身优势，提出家具交易市场的定位： 重庆家具交易市场是一家集（家居类）产品交易、信息发布和活动交流于一体的综合性家具交易市场，是中国西部家具行业的市场航母。 重庆家具交易市场定位的内涵： 作为西部最大的家具交易市场，不能将经营局限在提供家具交易场所这一个点上，应该立足长远，高屋建瓴，起到西部家具交易龙头的作用，引领重庆家具消费市场潮流。要达到这个目的，就必须构建三个平台，即＂产品交易平台＂、＂信息发布平台＂和＂活动交流平台＂。 l 产品交易平台：提供家居类产品交易场所，满足消费者在家具市场的购物需求。 l 信息发布平台：提供国际、国内最新的家具产品信息、款式、新材料等资讯，结合家具市场交易网，配合家具市场所经营的最新款家居产品和促销活动信息传达给消费者，领导重庆乃至西部地区的家具消费潮流。 l 活动交流平台：定期举办全国甚至国际性的家具博览会，构筑一个集生产制造、销售、消费于一体的交流平台，同时，推出经常性的主题促销活动，兼顾名气和收入，为家具交易市场带来旺盛的人气。 二、广告宣传与诉求分析 一、广告目标受众分析 l 主要受众：20岁以上，有家具潜在需求的消费者 l 次要受众：家具经销商或家具厂家 在本次广告传播中，将改变以往家具市场所做的纯招商性的广告，而转向对消费者进行诉求，以期在短时间内聚集人气，用集聚的消费者人气带动市场的招商。 二、广告诉求点分析 鉴于家具市场已在重庆消费者中有了一定的知名度，在这次广告传播活动中，将放弃纯粹的招商广告，而是结合家具市场的广告定位和传播对象及本期推广目的，提炼出诉求于家庭消费者重点，在广告宣传中将主要针对诉求重点进行传播： l 重庆家具交易市场是西南地区规模最大、产品种类最全的家具交易市场，能满足消费者＂一站式购买＂的需求； l 家具市场服务优异，并在全市率先推出＂先行赔付＂制度，完全解决消费者的后顾之忧； l 严格把握产品质量，市工商局指定消费者投诉点； l 实力强大，服务周到，全心全意为消费者着想。