新阳光巢NEST二期推广建议案 产品分析 巢·nest二期产品，除了延续一期坚持的“高科技、高精度、高材质”以外，进行了大胆的创新，通过技术革新，做到节能保温系统和建筑同寿命，大大延长了别墅的使用寿命，增加了其附加值，在品质和性能上，完成了对一期的超越和提升。因此可以认为，二期是一期的升级版，二期产品品质将更加超凡卓越，更能保持持久的生命力。 一期推广上，巢·nest坚持走差异化路线，提出“有爱就有巢”和“不同于99%的别墅”的广告语，前者以独特的感性的情感诉求打动人们的心灵,触动人们的情感末梢, 用“爱”拉近与消费者的距离，把情感植根于广告，传递企业用爱打造精品的经营理念，支撑起产品的品牌形象；后者将自身区别于市场上绝大多数大打欧式、美式等概念的产品，在产品性能方面，大胆而张扬的标榜差异，彰显鲜明的个性。 二期将延续并升华爱的主题，围绕“真爱恒久远”展开营销推广，突出产品如同钻石般历久弥新、100年不落后的品质。 主题阐述 巢·nest一期推广打出“有爱就有巢”的口号，二期将爱的主题延续、升华，进行更深入的阐释和挖掘，提出“真爱恒久远”，那么两者如何巧妙自然的跳转衔接，如何体现出主题的升华？ 爱是什么 爱是人类永恒的主题 朋友的爱是彼此的真诚 恋人的爱是彼此的信任 情人的爱是彼此的索取 夫妻的爱是彼此的责任 家人的爱是彼此的帮助 大家的爱是彼此的付出 社会的爱是彼此的拥有 爱是心存圣洁 爱是又有恩慈 爱是永不止息 “小爱” “大爱” 爱是一个看不见摸不着、内涵广泛的概念。怎样才能体现“真爱恒久远”？现代社会，人们每天承担繁重的脑力、体力劳作，加上经济、环境的压力，十分渴望爱与被爱，渴求能得到美好情感的滋润。 我们觉得，应该通过品味爱、弘扬爱、奉献爱这一系列的活动，发掘平凡人身上不平凡的爱情、亲情、友情的故事，弘扬感人肺腑的爱的精神，继而通过传播爱的行为，使爱的信念生生不息，能够净化人们的心灵，促进社会和谐发展。 推广主线 品味爱 弘扬爱 奉献爱 策划思路 1.通过品味爱、弘扬爱、奉献爱三个阶段，对“爱”的主题进行诠释，将“小爱”发展为“大爱”，升华爱的层次和境界，并转化为奉献爱的行动，使新阳光爱的主题深入人心，促进企业品牌塑造。 2.在三个阶段，通过一系列极具吸引力的活动，制造亮点，配合新阳光巢·nest的节点，促进项目销售． 资源整合 通过整合网络（武汉热线首页、宽频频道、房产频道）、报纸（专刊、广告）、电视、电台、院线，形成有效互动，充分发挥媒体宣传报道的功能，掀起一个个报道热潮，构筑起整合营销推广网络，创造最大的社会效益和经济效益。 9月25日 10月31日 12月 8月25日 9月20日会所开放 活动轴线 项目节点 10月6日开盘 10月30日示范区 开放 品味爱 弘扬爱 奉献爱 Love Story “爱的故事”经典电影网上展播月 Love Story “爱的故事”全城大搜索 Love Story “爱的故事”感动江城十大人物颁奖晚会 第一阶段品味爱 系列活动一. Love Story “爱的故事”经典电影网上展播月 时间：8月25日——9月25日 活动形式：网上展播： 利用武汉热线宽频频道丰富的电影资源，新阳光冠名举办Love Story “爱的故事” 经典电影展播，以“爱”为核心，展播一系列能反映亲情、爱情、友情等“爱的元素”的电影，触动人们心灵中最柔软的部分，激起人们对于爱的共鸣。同时设立大奖，鼓励网友积极参与投票，评选出十部经典感人电影及十段经典电影对白。 系列活动二． Love Story “爱的故事”展播评选揭晓暨新老业主答谢晚会 时间：9月20日左右 内容：借会所开放之机，举办“爱的故事”展播评选揭晓暨新老业主答谢晚会，揭晓“爱的故事”经典电影及对白评选结果，邀请童子荣、丁建华等知名电影配音演员演绎经典对白，制造“品味爱”这一阶段的亮点。 建议晚会在院线举行，评选揭晓晚会将同时拉开经典电影院线展播月的序幕，将活动从网上延伸到院线。展播月同期，在网上、报纸发布广告，请消费者前往新阳光售楼部领取免费电影券，为售楼部带来旺盛的人气 与此同时，与原先展播相呼应，在会所现场布置“爱的故事”电影海报展，将活动延伸到现场，形成线上线下的互动，让消费者切身感受到巢·nest精心营造的爱的氛围