市场营销系

2006年3月

一、 单项选择题
（） 1．五十年代 _________提出了市场营销组合这一重要营销概念。

A．菲利普·科特勒 B．尼尔·鲍敦
C．西奥多·莱维特 D．齐尔·迪安
（） 2．出现退却需求时，企业要开展 _________。

A．开发性营销 B．再生性营销
C．刺激性营销 D．同步性营销
（） 3．电视机的核心产品是_________
A．荧光屏B．显像管
C．娱乐 D．质量
（） 4．消费者的购买单位是个人或_________。

Ａ．集体 Ｂ．家庭
Ｃ．社会 Ｄ．单位
（） 5．服务是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不导致任何所有权的产生。

A．有形产品B．无形的任何活动或利益
C．物质产品D．实体产品
（） 6．特许经营组织属于_________。

Ａ．公司式分销渠道系统Ｂ．契约式分销渠道系统
Ｃ．管理式分销渠道系统Ｄ．水平分销渠道系统
（） 7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。

A．广告B．人员推销
C．价格折扣D．营业推广
（） 8．_________差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品B．价格
C．需求偏好D．细分
（） 9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击_________。

A．近竞争者B．“坏”竞争者
C．弱竞争者D．强竞争者
（）10．威胁水平高而机会水平低的业务是_________。

A．理想业务B．冒险业务
C．成熟业务D．困难业务
（）11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。

A．功能折扣B．数量折扣
C．季节折扣D．现金折扣
（）12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于_________。

A．零售 B．批发
C．代理D．直销
（） 13．“好酒不怕巷子深”反映的是 _________。

A．生产观念B．产品观念
C．市场营销观念 D．推销观念
（）14．市场营销的核心是_________。

A．生产 B．分配
C．交换D．促销

（）15．________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品 B．定价
C．促销D．分销

（）16．_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A．供应商B．制造商
C．营销中介D．广告商
（） 17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。

Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要
Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要
（）18．人员推销活动的主体是_________。

A．推销市场B．推销品
C．推销人员D．推销条件
（） 19．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成 _________。

Ａ．社会公众 Ｂ．相关群体
Ｃ．社会阶层 Ｄ．同质市场
（）20．不属于产业市场细分标准的是_________。

A．地理位置B．生活格调
C．用户规模D．品牌忠诚度
（） 21．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。

A．市场领导者B．市场利基者
C．强竞争者D．近竞争者
（）22．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。

A．包装B．质量
C．产品D．用途
（）23．统一定价就是我们通常说的_________定价。

A．分区定价B．运费免收定价
C．基点定价D．邮票定价
（）24．物流系统中总成本的数学公式为D = T + FW + VW + S，其中T代表_________。

A．总运输成本B．总固定仓储费
C．总变动仓储费D．总成本
（ ） 25．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。

A．欧洲B．日本
C．美国D．中国
（） 26． 一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的_________。

A．长度B．宽度
C．深度D．关联度
（）27．企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响被称为_________。

A．营销环境B．宏观营销环境
C．微观营销环境D．营销组合
（）28．广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是________。

A．报道式广告B．劝导式广告
C．提醒式广告D．观念类广告
（） 29．生产者市场最复杂的购买类型是________。

Ａ．新购Ｂ．修正重购
Ｃ．直接重购Ｄ．代理采购
（） 30．_________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A．风险业务B．市场机会
C．困境业务D．环境威胁
（） 31．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为_________。

A．营销信息系统 B．营销分析系统
C．内部报告系统 D．营销调研系统
（） 32． 美国通用电器公司八十年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于_________。

A．综合多角化 B．同心多角化
C．水平多角化 D．垂直多角化
（） 33．市场领导者保护其市场份额的途径是_________。

A．以攻为守B．增加使用量
C．转变未使用者D．寻找新用途
（）34．品牌暗示了购买或使用产品的_________应该具备的某些特征，如职业、经济地位。

A．生产者B．经销商
C．代理商D．消费者
（）35．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。

A．渗透定价B．撇脂定价
C．尾数定价D．招徕定价
（）36． 深度品牌应该是：企业品牌体现了品牌的_________个市场含义。

A．3B．4
C．5D．6
（） 37．市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。