网站建设方案

家电行业互联网应用概况
在现代企业的生产经营活动当中，市场营销占有绝对重要的位置，甚至是企业的生命线，而市场营销的关键在于信息的有效传递，当一个潜在客户需要某种产品的时候，企业的产品信息正好能传递到客户眼睛里，这个企业就拥有了市场机会，有了优质的市场机会，才能有成交机会。因此，如何让客户方便地得到这些的信息，所提供的信息是否能吸引潜在客户，是决定市场营销成败的关键问题。

互联网作为一种新的信息传播媒体，在XX行业的市场营销工作中起着非常关键的作用。作为采购商（或终端消费者）会非常希望有尽量多的选择和比较，因此他们都会通过互联网查找所需要采购的产品信息，如果在互联网上找不到企业的信息，那这家企业就丧失了市场机会。所以，目前家电行业中已经有98％的企业都建立了自己的企业门户网站，如：长虹公司、TCL公司、海尔公司都以自己的企业网站作为企业信息的载体，通过企业网站辅助其市场营销工作。因此，通过互联网开展营销活动，抢夺网上客户资源，已经成为企业的关注点。

广州市雅虹电器设备有限公司网站项目概况
公司概况及资料
公司一直非常重视企业文化建设、企业团队培养以及科学化、信息化的管理。（如改版：在互联网应用方面XX公司具有良好的应用基础，并在家电行业中较早建立了网站）。目前，为了配合公司业务的发展，通过互联网更好地开展营销推广工作，让需要电视产品的客户可以通过互联网查找到本公司的信息，因此建立企业门户网站以配合营销优势就显得尤为重要。

品牌分析
本行业是在传统媒体上广告投放量较多的行业之一，而互联网是发展迅猛，前景广阔，影响深远的新兴媒体。两者的结合既是“XXX”品牌进行整合营销传播的一种方式，也是抢占市场未来制高点的战略行为。

与目前行业内的其他品牌相比，品牌目前处于市场导入期（成长期、成熟期），所以其营销传播主要以品牌形象宣传为主，以提升品牌的认知度为目标，品牌信息传递工作中做到突出产品概念、诉求明确、定位清晰、卖点集中使消费者容易理解。

1、品牌目标消费群的定位：
2、品牌特征描述：
3、品牌传播概念：
企业门户网站所表达的理念应围绕其品牌理念及企业文化。

网站建设的定位
网站的定位是本方案最关键的问题，只有这个问题确定了，我们才能思考包括网站的内容表现、栏目设置、美工设计等其他问题。而网站的定位是否正确与科学，也关系到网站是否能够配合与促进企业市场营销工作、网站是否能为浏览者带来有价值的信息，从而也实现XXX公司之前预期的各种效用。

而要确定网站的定位，必须首先思考以下几个问题，如果我们确定了这几个问题的方向以及答案，那么，网站的定位也就明确了。

公司企业门户网站的浏览者是什么人？
是什么人来浏览公司企业门户网站？由谁来管理与更新网站上的内容？也就是说，网站是想给什么人看？又是想给什么人使用？浏览者在浏览网站的过程中希望获得什么有价值的信息？
公司建立企业门户网站所要达到的目的是什么？
也就是说，当企业门户网站建成后，我们期望能够利用网站为我们做到什么？
第三，希望达到的效果是什么？
也就是说，期望网站建立之后能够产生什么样的效果？

第一、网站的浏览者应该分为以下几类（即谁经常浏览网站）：
关注XX产品的终端消费者：
广大消费者潜在客户，他们通过浏览网站了解产品信息、行业动态、最新技术发展等。这类消费者消费能力强，而且善于应用互联网查询所需的信息，使他们产生购买意向，从而带动产品终端销售。

代理、经营家电产品销售的商家：
也就是产品的渠道代理商，这类浏览者通过网站了解到雅虹产品的招商信息，营销策略，销售的支持，销售网络，产品研究、资质认证，加盟条件，以企业的背景实力，必要时在线咨询相关的问题，使经销商看好该产品的市场前景，成为公司的代理商。从而促进产品的招商力度。

公司的现有代理商
这些代理商已经与XX公司建立了业务关系，他们能够通过公司在后台审批的代理商帐号和密码浏览到相应产品信息和公司动态，有必要时可在线下订单。

关注产品的行业内人士：
这类浏览者通过网站了解产品性能特征，以及企业的信息，通过阅读网站上的软性文章，在行业内以及潜在消费群体中建立起良好的产品、品牌口碑和形象，促进市场营销。

希望应聘加盟公司的专业人士：
也就是求职者，这类浏览者通过网站了解到企业的实力以及招聘的职位，并希望通过网站在线提交应聘简历资料；
网站后台使用者：
公司的企业门户网站管理人员（Web master普通文员既可胜任，节省企业人力成本），通过登录网站管理后台及时更新网站的企业动态和产品信息，收集浏览者反馈的问题、意见、订单信息以及应聘者的信息。从而掌握网站管理的主动权。通过登录邮件管理系统进行企业邮箱的管理。

第二、建立企业网站所要达到的目的：
综合以上的网站浏览者用户对象的需求，我们可以提炼出网站的目的如下：
展示品牌背景实力，以企业的市场营销团队和企业文化，树立品牌形象；
市场营销的平台，通过网站发布产品的软性文章和保健知识，吸引终端消费者；
发布产品招商政策、渠道销售策略、对商家的要求和加盟的流程；
互动服务的平台，通过网站接受客户对于产品的咨询、相关知识的咨询等问题；解决经销商在产品销售过程中索碰到的问题；
综上所述，我们认为网站应该定位在企业信息门户网站，其主要目的是为各地代理商及终端消费者提供高品质的售前、售中、售后综合服务来体现雅虹公司的经营理念。

企业网站的浏览者都是企业的潜在客户，客户所关心的不止是企业所提供的产品与服务本身，客户还会关心这家企业的实力与信誉是否有保证，产品质量是否有稳定，关心企业在其他方面所体现出来的综合素质，因此，作为企业对外的窗口，XX公司企业门户网站总体应该实现以下职能，以体现行业性和专业性：
树立企业实力与形象的职能