唐都传播事业集团丰泽堂影视2003 - 9 小肥牛加蛋方便面CF创意表现案 创意背景 目的清晰：新品上市，提醒购买，同时加强品牌认知度 “加蛋”的单纯诉求，利益直接明了 调性青春，活泼，有趣味 当然，作为食品传播的广告，有几个元素也是必须关注的…… 色 香 味 悬念篇 创意说明 加蛋，加蛋，还是加蛋，这一核心诉求 在创意中被多次提及，加之悬念的设置， 使创意变得富有趣味….. 1．暗光中，一个厨师熟练地单手“啪”地打碎了一个鸡蛋…… 2．（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，一个小男孩瞪着可爱的大眼睛看着鸡蛋下落，做出惊喜的表情…… 3．（切回）重复画面 4．（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，小男孩眼睛直盯着下落的鸡蛋，使劲地咽了一口口水…… 5．（切回）重复画面 6．（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，小男孩闭着眼睛使劲地吸了吸鼻子，做出陶醉的表情…… 7．（画面拉开）一碗已经泡好的小肥牛加蛋方便面散发着诱人的气息——大块的牛肉、香气袅袅的营养浓汤、青绿的香菜和葱花…… 小男孩（内心）：小肥牛加蛋方便面， 8．镜头缓缓扫过诱人的面，最后移到包装上“加蛋面” 三个字上定格……加蛋面条营养好， 9．（切）小男孩美美地吃着小肥牛加蛋方便面，意犹未尽地喝下最后一口浓汤，打了一个美味的嗝…… 浓汤涮面味道鲜。 10．画面淡去出产品标版 广告语：小肥牛加蛋面，牛味实足！ 11．企业LOGO 歌谣篇 创意说明 面里加鸡蛋，是传统的营养加美味的作法。就如 南方黑芝麻糊的广告，采用了我们童年的回忆， 那么唱起小二郎的歌呢，是否能唤起我们同样熟 悉的记忆，歌词的琅琅上口，易于记忆 1．纯色背景里，镜头缓缓扫过一包小肥牛加蛋方便面的外包装，最后定格在包装上的“加蛋”两个字上…… 唱（调承《小二郎》）：小嘛小肥牛， 2．（切特写）许多透明的蛋清包裹着明黄的蛋黄散发着迷人的光泽和质感，缓缓地掉进洁白的精面里面，砸起的精面缓缓溅起…… 加蛋的面条更筋斗 3．缓缓溅起的精面幻化成一根根筋斗的面条，被一双筷子夹着抖了几下，表现面条的质感和筋斗…… 鸡蛋营养高， 4．（慢镜特写）一块块肥嫩嫩的牛肉缓缓落在正在煮着的、翻滚着浓汤的方便面里，营养的浓汤立即质感的覆盖了牛肉…… 更有那牛肉香！ 5．一碗色、香、气、味具全的小肥牛加蛋方便面煮好了，几缕袅袅的香气随着氤氲的热汽迎面扑鼻而来…… 口味鲜美人人爱哪 6．这时，一些青绿的新鲜香菜和葱花好象天女散花一般，零落有致地散落在面的表面，更加丰富了面的色泽和食欲感…… 营养浓汤美味远名扬！ 7．（切特写）一个学生样的小男孩正趴在桌子上（桌子上一旁还放着几包小肥牛加蛋方便面）狼吞虎咽地吃着小肥牛加蛋方便面…… 郎里格郎里格郎里格郎…… 8．小男孩吃完面，竟然捧起面碗仰起头“咕嘟咕嘟”地喝着美味营养的面汤…… 营养浓汤美味远名扬！ 9．小男孩喝汤的背景下，特写桌子上的小肥牛加蛋方便面…… 小肥牛加蛋方便面， 10．在镜头的扫描下，小肥牛加蛋方便面包装上的“加蛋”两个字象水浪一般起伏了一下，再次强调加蛋面…… 加蛋面，营养看得见！ 11．画面淡去出产品标板 广告语：小肥牛加蛋方便面，牛味实足！